Kampania pod lupą to poradnik dla ludzi, którzy muszą rozliczyć budżet reklamowy i chcą rozumieć liczby w raporcie, zanim go podpiszą. Piszemy o tym, jak mierzyć skuteczność reklamy: od zasięgu billboardu przy ruchliwym skrzyżowaniu po modele atrybucji w Google Analytics 4.
Skąd ten temat
Raport z kampanii prawie zawsze wygląda dobrze. Są w nim wyświetlenia, kontakty, kliknięcia i wykres, który idzie w górę. Trudniej odpowiedzieć na pytanie, ilu różnych ludzi naprawdę zobaczyło reklamę, ilu z nich coś zapamiętało i czy sprzedaż urosła dzięki kampanii, czy mimo niej. Ten serwis powstał, żeby takie pytania dało się zadawać spokojnie i z wiedzą, co oznacza każdy wskaźnik.
Trzy pytania, które zadajemy każdej liczbie
- Kogo policzono? Kontakt to nie człowiek, wyświetlenie to nie odbiorca, a respondent ankiety to nie cały rynek. Zawsze sprawdzamy, czego dotyczy liczba.
- Jak to zmierzono? Telemetria, panel internetowy, ankieta CAWI i tag w GA4 dają dane o różnej dokładności. Piszemy, z jakiej metody pochodzi wynik i gdzie ta metoda ma granice.
- Jaką decyzję ta liczba wspiera? Wskaźnik, który niczego nie zmienia w planie kampanii, jest ozdobą raportu. Szukamy tych, które pomagają przesunąć budżet albo zmienić przekaz.
Jak pracujemy
Nie prowadzimy własnych badań rynku i nie sprzedajemy pomiaru. Dane o mediach i reklamie bierzemy z publicznych źródeł: komunikatów organizacji badawczych, raportów branżowych, dokumentacji narzędzi analitycznych i opracowań naukowych. Źródło każdej liczby podajemy w tekście, razem z rokiem, którego dotyczy. Gdy dane się zmieniają, aktualizujemy artykuł.
Nie jesteśmy powiązani z żadnym domem mediowym, firmą badawczą ani operatorem nośników. Nie przyjmujemy pieniędzy za opisanie narzędzia ani metody.
Redakcja
Lidia Hajdukiewicz
Redaktorka prowadząca. Przez lata planowała kampanie outdoorowe i wciąż zatrzymuje się przy każdym nowym billboardzie, żeby ocenić, czy da się go przeczytać z jadącego auta. Pisze o nośnikach OOH i DOOH, zasięgu, częstotliwości i punktach ratingowych.
Szymon Twardoch
Dział analityki. Analityką internetową zajmuje się od czasów, gdy raporty robiło się w arkuszu po każdej kampanii. Pisze o GA4, parametrach UTM, atrybucji i wskaźnikach KPI, z których da się wyciągnąć decyzję.
Grażyna Ostaszewska
Dział badań i rentowności. Z badaniami konsumenckimi związana od lat, od układania kwestionariuszy po czytanie tabel krzyżowych. Pisze o metodach badań, NPS, doborze próby oraz o tym, jak policzyć ROI i ROAS kampanii.
Napisz do nas
Jeśli coś w tekście jest niejasne albo nieaktualne, skorzystaj ze strony Kontakt. Poprawki i pytania czytelników to dla nas najlepsza lista tematów.