Zmierz skuteczność reklamy, zanim rozliczysz budżet
Zasięg, kontakty, KPI, GA4 i ROI wyjaśnione na liczbach, które da się sprawdzić: od billboardu przy obwodnicy po raport z kampanii w sieci.
-
Próg rentowności kampanii: jak policzyć minimalną sprzedaż
Próg rentowności (BEP) to sprzedaż, przy której zysk wynosi zero. Dla kampanii minimalna sprzedaż to koszt kampanii podzielony…
Reklama zewnętrzna
-
Citylight: wymiary, lokalizacje i skuteczność nośnika
Citylight (CLP, City Light Poster) to podświetlana od tyłu gablota z plakatem, zwykle 120 x 180 cm, stawiana…
Zasięg i kontakty
-
Impresje reklamy: czym różnią się od zasięgu i jak je sprawdzić
Impresja to jedno wyświetlenie reklamy, więc ta sama osoba może wygenerować ich kilka, a zasięg liczy różne osoby. Impresje sprawdzisz w kolumnie…
-
OTS: okazje do zobaczenia reklamy i jak je szacować
OTS (opportunity to see, okazja zobaczenia) to jedna sytuacja, w której osoba z grupy docelowej mogła zobaczyć reklamę. Średnie OTS na osobę…
-
GRP: punkty ratingowe w planowaniu mediów i jak je policzyć
GRP (Gross Rating Point) to suma ratingów wszystkich emisji reklamy, czyli zasięg w procentach grupy pomnożony przez średnią częstotliwość. Tekst pokazuje obliczenie…
KPI kampanii
GA4 i atrybucja
-
Parametry UTM: jak oznaczać linki kampanii, żeby GA4 je rozpoznał
Parametry UTM to pary nazwa=wartość dopisywane do adresu docelowego, z których GA4 odczytuje źródło, medium i kampanię wizyty.…
ROI reklamy
Badania mediów
-
Radio Track: jak bada się słuchalność radia w Polsce
Radio Track to telefoniczne badanie słuchalności radia, które od 2001 r. prowadzą Kantar Polska i Adres:Media dla Komitetu Badań Radiowych. W lipcu-wrześniu…
-
Telemetria telewizyjna: jak mierzy się oglądalność w Polsce
Telemetria telewizyjna to ciągły pomiar oglądalności w panelu gospodarstw domowych, w którym telemetr zapisuje włączony kanał, a pilot pokazuje, kto ogląda. W…
-
Badanie skuteczności reklamy: metody, pretest i posttest
Badanie skuteczności reklamy sprawdza, czy reklama osiągnęła postawiony jej cel. Pretest ocenia projekt kreacji przed emisją, a posttest efekt po kampanii, zawsze…