Najkrócej
Citylight (CLP, City Light Poster) to podświetlana od tyłu gablota z plakatem, zwykle 120 x 180 cm. Stoi w wiatach przystankowych, na deptakach, dworcach i w galeriach handlowych. Jego skuteczność ocenia się liczbą kontaktów i zasięgiem kampanii, nie liczbą nośników. Projekt musi się mieścić w obszarze bezpiecznym wskazanym przez operatora.
- Wymiary: plik 120 x 180 cm, ale obszar bezpieczny bywa mniejszy, np. 100 x 160 cm.
- Porównanie: 2,16 m² plakatu wobec często ponad 12 m² billboardu.
- Jak mierzyć: kontakty (OTS), zasięg, GRP i CPM, nie liczba gablot.
- Uwaga: suma kontaktów to nie liczba osób, ta sama osoba mija przystanek wiele razy.
Co to jest citylight?
Citylight to nośnik reklamy zewnętrznej w formie gabloty z plakatem za przezroczystym frontem. Światło przechodzi przez wydruk od tyłu, dzięki czemu plakat świeci własnym blaskiem. Skrót CLP pochodzi od angielskiego City Light Poster.
Citylight należy do reklamy OOH (out-of-home) i do mebli miejskich (street furniture), czyli wyposażenia przestrzeni publicznej, które służy też jako nośnik. Podświetlenie sprawia, że plakat widać przez całą dobę. Ogląda się go z bliska, na wysokości wzroku, więc jest formatem „bliskiego kontaktu”, w odróżnieniu od billboardu czytanego z daleka.
Jakie wymiary ma citylight?
Standardowy plakat ma 120 x 180 cm i format pionowy, ale widoczna powierzchnia jest nieco mniejsza, bo część plakatu zasłania rama. Ta liczba nie obowiązuje w każdej sieci: operatorzy podają własne pole zadruku i obszar bezpieczny, czyli fragment, którego rama na pewno nie zasłoni.
Według folplex.pl specyfikacja Bauer Media Outdoor przewiduje plik w pełnym formacie plakatu z obszarem bezpiecznym 100 x 160 cm. Opublikowana specyfikacja innego operatora (format CL_P) podaje obszar zadruku 118,5 x 175 cm.
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Plakat standard | 120 x 180 cm |
| Powierzchnia | 2,16 m² |
| Obszar bezpieczny (Bauer Media Outdoor) | 100 x 160 cm |
| Obszar zadruku (inny operator, CL_P) | 118,5 x 175 cm |
Logo i hasło umieszczam wyłącznie w polu bezpiecznym, a resztę kadru traktuję jako tło, które można stracić pod ramą.
Rodzaje citylightów
Citylighty różnią się miejscem ustawienia, liczbą stron i tym, czy plakat jest drukowany, czy emitowany na ekranie:
- przystankowy, wbudowany w wiatę;
- wolnostojący (totem), stojący samodzielnie na chodniku, w pasażu lub w galerii handlowej;
- ścienny jednostronny albo dwustronny, zależnie od tego, z ilu stron nośnik jest widoczny;
- digital citylight, czyli ekran, który zamiast wydruku przyjmuje plik do emisji;
- scroller (cityscroll), który przewija kilka plakatów w jednej gablocie.
Infoscreen i cityboard to osobne nośniki.
Gdzie stoją citylighty?
Tam, gdzie ludzie przebywają lub poruszają się wolno: w wiatach przystankowych, na deptakach i w centrach miast, na dworcach, w pasażach i w galeriach handlowych.
Czas oglądania zależy od miejsca. Pasażer w wiacie czeka na pojazd kilka minut i ma czas przeczytać więcej, przechodzień na deptaku zobaczy plakat mimochodem, a klient galerii mija go w trakcie zakupów. Przystanek daje plakatowi kilka minut uwagi, skrzyżowanie tylko kilka sekund. Nośnik ten sam, szansa na przeczytanie zupełnie inna.
Budowa gabloty i druk plakatu
Gablota ma ramę z profilu aluminiowego, odpornego na korozję, i szybę hartowaną. Podświetlenie LED pozwala eksponować plakat całą dobę. Plakat drukuje się na papierze typu backlit, który rozprasza światło, bo zwykły papier pod podświetleniem wygląda na „brudny”.
Przed wysłaniem pliku do druku sprawdź trzy rzeczy:
- plik odpowiada aktualnej karcie technicznej konkretnego nośnika;
- logo, hasło i dane kontaktowe mieszczą się w obszarze bezpiecznym;
- kolory mają podwyższone nasycenie, bo podświetlenie od tyłu je rozjaśnia.
Jak mierzyć skuteczność citylightu?
Skuteczność mierzy się kontaktami z nośnikiem i zasięgiem kampanii, nie liczbą gablot. Kontakt (OTS, opportunity to see) oznacza jedną okazję zobaczenia plakatu, nie jedną osobę. Ta sama osoba, która codziennie mija przystanek, generuje kontakt za każdym razem.
Przykład hipotetyczny: 20 gablot, każda z 1000 kontaktów dziennie, przez 14 dni. Razem daje to 280 000 kontaktów, co wcale nie oznacza tylu osób.
Ilu różnych ludzi to były, mówi dopiero zasięg reklamy zewnętrznej, a częstotliwość pokazuje, ile razy przeciętna osoba widziała plakat. Obok wskaźnika OTS kampanie ocenia się też przez GRP i CPM.
Raport zdjęciowy z montażu potwierdza tylko ekspozycję: plakat wisiał w danym miejscu. Nie mówi, ilu ludzi go zobaczyło.
Czy reklama citylight jest skuteczna?
Tak, gdy przekaz jest prosty i mieści się w obszarze bezpiecznym, a odbiorca stoi lub idzie powoli. Citylight sprawdza się przy przystankach, na deptakach i w galeriach. Słabiej działa przy długim tekście i wobec kierowców, którzy nie mają czasu na czytanie.
Czym citylight różni się od billboardu?
Powierzchnią i odległością oglądania: citylight to 2,16 m² czytane z bliska, a billboard ma według zawodowe.edu.pl często ponad 12 m² i stoi przy drodze. To co najmniej 5,5 raza większa powierzchnia, ale ogląda się ją z daleka. Wymiary i rodzaje opisuje osobny tekst o billboardach, a oba formaty należą do reklamy OOH.
Ile kosztuje citylight?
Cena zależy od miasta i lokalizacji, liczby gablot, okresu ekspozycji oraz kosztów druku i montażu. Ofertę najlepiej porównywać przez CPM, czyli koszt tysiąca kontaktów, a nie przez cenę za sztukę.
Czy warto wybrać digital citylight?
To zależy od tego, czy kreacje mają się zmieniać w trakcie kampanii. Digital citylight pozwala podmienić plik bez druku, ale czas ekspozycji dzieli się w pętli z innymi reklamodawcami, więc plakat nie jest widoczny przez cały czas. Pomiar wygląda jak w reklamie DOOH: liczy się liczba emisji i widzów w czasie pokazu, nie sama obecność nośnika.
Dodaj komentarz