Billboard: wymiary, rodzaje i jak liczy się jego zasięg

Jakie wymiary ma billboard?

Najczęściej 504 × 238 cm, czyli format europejski, zwany też eurobillboardem. Pozostałe formaty sieciowe różnią się od niego nie tylko powierzchnią, ale i proporcjami.

Citylight, który stoi głównie na wiatach przystanków, ma dla porównania 1,2 × 1,8 m. Przy projekcie graficznym liczy się dokładny format z oferty: dwa formaty po 12 m² mają różne proporcje, więc plik przygotowany pod jeden nie pasuje do drugiego bez przeróbek.

Jakie są rodzaje billboardów?

Dzieli się je według technologii ekspozycji (papierowe, frontlight, backlight, cyfrowe) i według miejsca montażu (ścienne, wolnostojące, mobilne).

• Papierowy: najpopularniejszy i najtańszy. Plakat nakleja się z kilku arkuszy, a niebieski spód papieru blueback zapobiega prześwitywaniu poprzednich warstw. Zmiana kreacji oznacza nowy druk i montaż.
• Frontlight: oświetlany reflektorami z przodu, a materiał nie przepuszcza światła.
• Backlight: podświetlany od tyłu, bo materiał przepuszcza światło, więc tablica jest widoczna wieczorem i nocą.
• Cyfrowy ekran LED: należy do billboardów cyfrowych (DOOH). Wyświetla kilka reklam w rotacji, kreację zmienia się zdalnie i można ją dopasować do pory dnia.

Pod względem miejsca montażu billboard bywa ścienny (na elewacji), wolnostojący (freeboard, na słupach osadzonych w ziemi) albo mobilny (na przyczepie).

Jeśli kampania ma działać po zmroku, szukaj frontlightu lub backlightu. Jeśli kreację trzeba będzie często zmieniać, rozważ ekran LED, bo papier za każdym razem wymaga nowego druku.

Co decyduje o tym, czy billboard zostanie zauważony?

Nie sam rozmiar, tylko układ: ile osób mija tablicę, z jakiej odległości i pod jakim kątem ją widać, przez ile sekund i co ją zasłania.

1. Natężenie ruchu: liczy się ruch pieszy, samochodowy i komunikacja. Najwięcej okazji dają ruchliwe drogi wylotowe, centra miast, ronda, skrzyżowania oraz okolice centrów handlowych i dworców.
2. Odległość i wielkość: tablica musi być czytelna z dystansu, z którego się ją widzi.
3. Kąt ustawienia i strona drogi: decydują, czy tablicę widać z daleka, czy dopiero z boku.
4. Czas ekspozycji: prędkość, korek i światła wydłużają go albo skracają.
5. Oświetlenie i przeszkody: oświetlenie zapewnia widoczność plakatu nocą, a drzewa, inne reklamy i wiaty tablicę zasłaniają.

Kierowca jadący 50 km/h ma na odczytanie tablicy 3–5 sekund, według producenta konstrukcji Dillboard. Stąd wniosek dla treści: na tablicy zmieści się hasło z kilku słów, nie akapit oferty. Najlepiej mieć 3–5 słów, 7–8 to górna granica.

Kąt ma na skrzyżowaniu znaczenie większe, niż się zwykle zakłada. Tablicę równoległą do jezdni widać dopiero z boku, w ostatnich metrach. Tablicę po stronie kierowcy, zwróconą ku nadjeżdżającym, widać dużo wcześniej. Na skrzyżowaniu zaczynam od pytania, z którego pasa tablicę w ogóle widać. Przed wynajmem przejdź i przejedź dojazd do niej, żeby sprawdzić to na miejscu. Ile taki wynajem kosztuje i jak przeliczyć go na koszt kontaktu, pokazuje tekst o cenach wynajmu billboardu.

Jak liczy się kontakty i zasięg billboardu?

Kontakty liczy się od natężenia ruchu (pieszych i pojazdów razy liczba osób w pojeździe), skorygowanego o szansę, że tablicę realnie widać. Zasięg jest mniejszy niż liczba kontaktów, bo te same osoby mijają tablicę wielokrotnie.

Pojedynczy kontakt to jedna okazja zobaczenia (OTS) przez osobę mijającą nośnik. Liczbę różnych osób, które miały co najmniej jeden taki kontakt, nazywa się zasięgiem reklamy, a częstotliwość to kontakty podzielone przez zasięg. Poniższe liczby są hipotetycznymi założeniami, nie normą rynkową.

1. Przyjmijmy, że drogą obok tablicy przejeżdża 10 000 aut dziennie.
2. Przyjmijmy średnio 1,5 osoby w aucie: 10 000 × 1,5 = 15 000 przejazdów osób dziennie.
3. Przyjmijmy współczynnik widoczności 40%, bo kąt i kierunek jazdy sprawiają, że nie wszyscy mają szansę tablicę zobaczyć: 15 000 × 0,4 = 6 000 kontaktów dziennie.
4. W 14 dni: 6 000 × 14 = 84 000 kontaktów.
5. Przyjmijmy, że jedna osoba mija tablicę średnio 7 razy w 14 dni: 84 000 / 7 = 12 000 różnych osób. To zasięg, a częstotliwość wynosi 7.

Z tych samych 10 000 aut dziennie wychodzi więc w 14 dni 84 000 kontaktów, ale tylko 12 000 osób. Większość to ludzie dojeżdżający codziennie w obie strony. Nie znoszę raportów, w których kontakty podpisane są jako ludzie. W ofercie pytaj, czy podana liczba to przejazdy, kontakty czy różne osoby, i jaki współczynnik widoczności przyjęto.

Jak sprawdzić, czy billboard zadziałał?

Połącz tablicę ze śladem online: dodaj kod QR prowadzący na osobny landing page, używany tylko w tej kampanii. Porównaj też wyszukiwania nazwy marki w miastach z nośnikami z okresem sprzed kampanii i z regionami bez billboardów. Wzrost tylko tam, gdzie stoją tablice, jest sygnałem, że kampania zadziałała.

Billboard, baner czy tablica reklamowa?

Billboard to stały nośnik z konstrukcją, wynajmowany na określony czas od firmy outdoorowej. Baner to sam wydruk na elastycznym materiale, wieszany na ogrodzeniu, rusztowaniu lub ścianie. „Tablica reklamowa” i „nośnik outdoorowy” to polskie nazwy billboardu, który jest jednym z nośników reklamy zewnętrznej (OOH). Słowo pochodzi z angielskiego: bill to afisz lub plakat, board to tablica. Poprawna pisownia to „billboard”, a „bilbord” jest potoczne i uznawane za niepoprawne.

Czy na billboard trzeba mieć pozwolenie?

To zależy od gminy i konstrukcji. Gmina może przyjąć uchwałę krajobrazową na podstawie ustawy z 24 kwietnia 2015 r. (tzw. ustawy krajobrazowej). Uchwała określa zasady i warunki sytuowania tablic, ich gabaryty i standardy jakościowe, a na części terenu może zakazać ich stawiania. Przed montażem sprawdź obowiązujące zasady w urzędzie gminy.